近年来，MPV市场两极分化越来越明显。此前带动市场销量的中小型MPV销量持续下滑，而中高端、高端MPV市场表现则逆势上扬。正因为如此，不少合资品牌开始主攻高端MPV产品。最近最值得关注的无疑是上汽大众Viloran。在汽车界的“奥斯卡”中国汽车盛典上，上汽大众Viloran荣获年度大奖。最佳MPV奖项再次将消费者的目光聚焦到了这位颜值实力出众的高端商务名人身上。
斩获“奥斯卡”金奖，高端MPV市场或将发生变革
近日，上汽大众蔚然在2020中国汽车盛典上荣获年度最佳MPV奖。除了获得央视评选的年度最佳MPV奖项外，蔚然在消费者口碑方面也得到了高度评价。 ——近期中国汽车消费者满意度研究与评价（以下简称CCRT）2020年第三次评审车型结果，蔚然以86.6分的历史新高分荣获本次评审推荐车型，驾驶性能、舒适性继续保持领先、安全性能等方面。
此外，上市仅8个月的威然还荣获汽车媒体颁发的众多奖项：“最受欢迎MPV”、“2020年度最佳豪华商务MPV”、“年度最受欢迎MPV”、“在汽车媒体的测试中，威然在安静性、制动性能、操控平顺性等方面获得了最高评价。同时，2020年，蔚然携手华鼎奖、金鸡奖等众多权威影视奖项，以“真诚铸就非凡”的品牌精神，展现卓越的商业风范。
还记得上汽大众蔚然上市时，全国乘用车市场协会秘书长崔东树表示：“随着蔚然的进入，中高端MPV市场目前有美系车型了”将高端世界车型与日本车型在中高端市场统一起来。”主导地位的格局可能正在改变。”
从结果来看，蔚然的到来似乎对中高端MPV市场发起了强有力的冲击。它不仅抢了“网红车”阿尔法的风头，甚至接下了别克GL8、本田奥德赛的饭碗。
Viloran列出了进入高端市场的必要条件：
显然，进入高端MPV市场并不容易。尤其对于合资品牌和自主品牌来说，高端产品是实现品牌提升的重要手段，但想要脱颖而出，必须拥有独特的优势。魏然如果能取得成功，自然有自己的一套“修炼法则”。
一是定位明确。作为一款高端MPV车型，大众蔚然定位于拥有30万元中高端汽车消费能力、事业有成但仍陷入困境的中产精英。从市场来看，30万元以上价位的MPV产品很少。别克GL8和奥德赛主要主打20万价位段。这意味着上汽大众蔚然所在的细分市场仍是蓝海市场；
从用户群体的角度来看。近年来，我国高净值人群数量快速增长。目前已成为仅次于美国的全球第二大高净值家庭数量国家。这一品类显然对高端MPV有着更高的追求。因此，上汽大众蔚然的到来可谓恰逢其时。
当然，想要在市场上站稳脚跟，就得让产品自己说话。从产品角度来看，蔚然在高端MPV市场仍然具有较强的竞争力。
比如，在用户最关心的空间性能方面，蔚然就比同行有优势。其车身长度达到5.346米，轴距达到3.18米，车宽1.976米。它牢牢地将自己定位为大众汽车品牌中销量最大的车型。它自诞生以来就有信心在同级中树立标杆。
此外，蔚然第二排配备行政级座椅，采用高端真皮打孔设计。座椅可实现靠背70可调和腿托73可调，还集成了主动通风和加热功能。机身上还具备3种模式、3档气动按摩功能，进一步印证了其高端豪华MPV的称号。全车10个USB接口的配置，就是最大程度的满足移动办公的需求。不仅如此，蔚然在第二排和第三排设计了四把儿童安全座椅锁，满足家庭出行的需求。可见蔚然的野心很大，想要“占领”商用和家居市场。
威然作为一款高端MPV车型，无论是豪华程度还是配置方面也都达到了豪华车的水平。威然采用了大众家族最经典的设计风格，并加入了许多豪华元素：如立体空调出风口、钢琴烤漆装饰、大面积镀铬饰条、与途昂钻石相同的排挡杆、门把手和座椅等。形纹理等，高贵体现在细节上。
配置方面，蔚然全系标配大尺寸全景天窗、CarPlay/CarLife独创地图车联系统、10.3英寸全数字液晶仪表、三区自动空调系统、智能泊车辅助等智能配置与别克GL8相比，本田奥德赛等车型在科技上的表现更加出色，舒适性和科技倾向更加突出。
写在最后
“我们希望Viloran的成功能够帮助我们在30万元以上的市场中获得足够的份额。”对于Viloran的市场前景，贾明迪寄予厚望，“以前消费者会选择30万元以上价格的进口大众，但现在我们的客户层次已经达到30万以上甚至40万左右，销售成绩值得期待”转发。”
目前，高端MPV市场仍是一片蓝海。可以预见，未来高端MPV市场的竞争将愈加激烈。因此，企业要想在竞争中获胜，必须具备两个关键因素：产品和品牌。其次，需要有明确的产品定位作为基础。
那么，这个时候，率先进入市场、性能高、布局合理的自主品牌无疑将拥有巨大的市场优势。上汽大众Viloran的到来，依托品牌的“德国品味”优势，在质感、科技、设计等方面带来了更强的产品优势。它不仅成为了进入这一市场的第一个探路者，也将为上汽大众后续的产品升级做好了技术储备和市场培育，可谓一举多得。