E-Cafe Auto董事长兼首席执行官张海亮表示，与大多数习惯于自我定义的创业公司不同，E-Cafe希望成为一家定义明确的公司。虽然还有几个月，但是如果盘点一下201，
E-Cafe Auto董事长兼首席执行官张海亮表示，与大多数习惯于自我定义的创业公司不同，E-Cafe希望成为一家“被定义”的公司。
虽然还有几个月的时间，但如果盘点2018年“最有诗意”的发布会，电咖车“创世七星”全新的沟通会一定会名列前茅。来自新品牌——ENOVATE，保持人的食欲，
新车设计草图到“仍然把她的半张脸藏在她的吉他后面不让我们看见”；从让人想起大航海时代的舞台背景，到金句频出的高管演讲.7月31日晚，这些细节几乎刷新了国内车企发布会的文艺指数。
当然，刚好赶上电咖车成功完成Pre-A轮融资的背景。
点卡汽车董事长兼CEO、点卡汽车CTO牛、向东平、CHO金帝、CFO陈、CPO、造型副总裁、公关传播副总裁等悉数亮相。
这个将于今年下半年正式发布的新品牌，迎来了一场“仰望星空”的仪式。
在这次沟通会上，张海亮表示，与大多数习惯于自我定义的创业公司不同，网咖期望成为一家“被定义”的公司。“电咖车的产品和品牌，更多的是期待被用户和更多的人来定义，我们会全力以赴去做用户期待的事情。
他告诉记者，为了更好地服务用户，网咖正在成为一家拥有深刻用户洞察的智能科技公司。
对于一些造车新势力来说，只要销量增加，实现盈利，一切都好。但对于首款销量突破1000辆、线下网点超过100家的电咖车来说，将品牌价值推向新的高度是他们的目标。
许多年前，可口可乐公司的传奇主席罗伯特伍德拉夫(Robert Woodruff)曾说过一句名言：“只要可口可乐这个品牌存在，即使公司有一天在一场大火中化为灰烬，第二天早上新闻媒体的头条新闻也是各大银行都在争夺可口可乐公司的贷款。
没有人质疑他的说法，因为可口可乐强大的品牌价值已经说服了全球数亿消费者。
现在，通过推出新品牌ENOVATE，电动咖啡车正试图打造一个比罗伯特伍德拉夫想象的更强大的品牌价值。罗伯特伍德拉夫(Robert Woodruff)的豪言壮语来自于可口可乐遍布全球的忠实粉丝。
而电咖车特有的企业“双螺旋DNA基因”是其追求品牌价值的根本。
据介绍，电咖的“双螺旋DNA基因”是以用户为中心，以硬件为基础，以软件为中心。作为主要由上汽大众高管组成的造车新势力，
实现“实力加创新，制造加服务，硬件加软件，速度加质量，梦想加行动”是新市场环境下的必然选择。
据记者了解，e咖团队多名成员曾深度参与国产化“神车”朗逸的研发和营销。当年领导这个项目的张海亮成为了SAIC最年轻的副总统。
向东平也是创立朗逸的成员之一。他告诉记者，之前推出的电咖EV10专注于共享汽车市场，而ENOVATE则将客户群锁定为主流、中高端人群。“两个品牌会形成差异化的定位。
我们会针对不同的目标用户群制定不同的营销策略。这位拥有20多年经验的营销专家表示，电动车市场逐渐高端化是必然趋势，ENOVATE的产品将保持“趣味性”。
在张海亮看来，“有趣”更重要。“传统汽车公司的人一旦接受了互联网的新思维，就会比其他人更有优势。我们不担心新车的交付能力。”他表示，ENOVATE品牌产品将符合欧洲主流质量标准。
软件创新和人车互动是创造“有趣”汽车体验的关键。
据负责该公司技术的牛傅生介绍，电咖的车联网系统并不像大多数企业那样外包给零部件供应商，而是从基础设施本身入手，“这样才能真正体现用户的需求。”“为了保持良好的高端体验，
e咖将迭代顶级车联网黑科技，以最快的速度ENOVATE产品。个性化的用户体验将是新品牌的核心竞争力。”他说，
ENOVATE品牌将推出全新的智能数字架构IMA(Intelligent Modular Architecture，智能模块化架构)，可以快速适应各种型号的研发，更新周期甚至可以媲美智能手机。
“软件定义产品的时代已经到来。电咖车是一个集硬件和软件于一体的未来公司。在软硬结合的背景下，电咖车注重前瞻性布局，快速构建包括整车、造型、底盘、电子设备、车联网、自动驾驶在内的全方位R&D体系。
并建立了三权研发体系。牛傅生表示，未来e咖将围绕一个智能数字架构，打造三大可扩展平台，五年内推出八款产品，覆盖分时租赁、私人消费和高性能车市场，并在2025年达到36万辆的计划销量。
“新品牌ENOVATE的出现只是一个开始。”向东平在采访中表示，任何高端品牌都不可能在一夜之间建立起来。在马斯洛的需求层次理论中，任何高层次的需求都是建立在低层次需求实现的基础上的。
高层次需求的满足更容易实现低层次需求。
在传统车企已经开始快速转型的当下，市场留给造车新势力的时间和空间正在逐渐缩小。产品能否及时量产交付，将成为他们面临的第一轮“生死考验”。
这一点在当天的沟通会上也有所体现。据了解，e咖有计划地建立了三大生产平台(绍兴乘用车厂、慈溪商用车厂、泉州SUV厂)，不断完善产品布局，试图逐步实现从A0到C，
产品布局从轿车、SUV到MPV，从乘用车到商用车。张海亮对建设中的电咖啡工厂的“超德国水平”表示认可。他强调“制造是e咖团队的专长。”
另一方面，向东平表示，ENOVATE的创新也是基于用户的业务创新。“ENOVATE连接用户、车辆、场景，同时连接各种内容方和服务方，成为一个超级智能的移动终端。”
在向东平看来，千百年来，好奇心、勇气、探索和创新激励着人类不断突破固有的格局，构成了人类简史发展的引擎。“这也是ENOVATE品牌的核心价值。”
与大多数品牌发布会不同，ENOVATE的外观并没有沉湎于喊口号和罗列参数。拒绝无法按剧本尖叫，依次讲解产品技术、生产体系、企业战略、品牌价值，勾勒出一幅全新ENOVATE的完整拼图。
(徐亚杰)
关键词：电咖，软硬舞步，新车